Вирусная реклама: шум без эффекта

Вирусная реклама с искусственным интеллектом заполонила ленты соцсетей: нейросети поют, танцуют, рекламируют кредиты и доставку еды. Но, как выяснилось, шум этот — без эффекта. Опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы показал: большинство россиян попросту не обращают внимания на такие ролики. Технологии не цепляют, а раздражают — или, в лучшем случае, оставляют равнодушными.

Почему так? Главный фактор, который действительно привлекает внимание аудитории, — юмор и самоирония, а не «вау-эффект» от ИИ. Люди устали от глянцевых картинок и идеальных голосов, сгенерированных нейросетями. Им хочется живого, смешного, узнаваемого. Когда бренд смеётся над собой или обыгрывает абсурдность ситуации, это работает. А вот демонстрация «крутости» технологии — нет.

Исследователи отмечают: равнодушие к ИИ-рекламе — это не консерватизм, а скорее пресыщенность. За последние годы нейросети стали настолько обыденными, что перестали удивлять. Люди видят синтетические лица и голоса каждый день, и это уже не вызывает ни доверия, ни интереса. Более того, многие подсознательно чувствуют подвох: за глянцевой картинкой часто скрывается пустой посыл.

Что же цепляет? Только то, что вызывает эмоцию. Юмор, самоирония, неожиданный сюжетный поворот — вот что заставляет остановиться и досмотреть ролик до конца. Технология же остаётся лишь инструментом, а не содержанием. И пока бренды не поймут эту простую истину, их вирусные кампании будут оставаться шумом без эффекта — ярким, но бесполезным.

Лидеры эфира: кто удержал позиции

Второй квартал 2026 года оказался для российского телевидения временем заметных перестановок. Если в начале года борьба за зрителя шла с переменным успехом, то к лету расстановка сил прояснилась: «Россия 1» не просто удержала лидерство, а заметно упрочила его, тогда как НТВ, еще недавно дышавший в спину конкурентам, неожиданно сдал позиции.

Согласно данным Mediascope TV Index, доля «России 1» выросла до 13,4%. Это не просто цифра — это уверенный отрыв от преследователей, подкрепленный, судя по всему, удачной сеткой вещания и ставкой на проекты, которые находят отклик у массовой аудитории. Канал, который долгое время шел в плотной группе лидеров, теперь выглядит безусловным фаворитом.

Куда драматичнее выглядит ситуация с НТВ. Потеряв за квартал 1,2 процентных пункта — с 10,7% до 9,5%, — канал не просто уступил первенство, но и пропустил вперед «Первый», который, напротив, нарастил долю до 7,5%. Разница между вторым и третьим местом теперь минимальна, и это создает интригу: сможет ли «Первый» развить успех и подвинуть НТВ в следующем квартале?

Причины такого разворота лежат на поверхности. НТВ, долгое время делавший ставку на ток-шоу и криминальную хронику, столкнулся с усталостью аудитории от однотипного контента. «Первый», в свою очередь, сделал ставку на обновление прайм-тайма и, судя по цифрам, не прогадал. «Россия 1» же выступила в роли стабильного тяжеловеса, который не гонится за хайпом, а просто делает свое дело — и зритель это ценит.

Показательно, что общий пирог телесмотрения не вырос: борьба идет за перераспределение существующей аудитории, а не за новых зрителей. Это значит, что каждый процентный пункт — результат чьей-то ошибки или чужого успеха. И если НТВ не пересмотрит свою стратегию, то к концу года мы можем увидеть не просто смену лидера, а полноценную перестройку всей тройки.